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    展会,就是跨界艺术实践“相生”的概念场

    发布日期:2013-07-15    栏目:参展知识     发布者:德马吉编辑

      “参观展会我有一个强烈的印象,深圳服装业在短短20年内就能发展得这么快,能办成这么大型的活动,这很让人吃惊。”S im on Ward是英国时尚协会首席执行官,也是今天进入到最后一天的深圳服交会(全称第十三届中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会)邀请到的最享有国际时尚圈话语权的国际嘉宾之一,第一次参观服交会很显然“深圳观”被刷新了。另一位重量级的国际嘉宾T odd L ynn,生活在伦敦的著名设计师,伦敦时装周的粉丝们一定熟知他的名字和摇滚范儿的“雌雄同体”设计。他也对深圳服交会的“大”印象深刻:“深圳的展会和英国很不一样,英国展会比较分散,规模小很多,不会有这么多的品牌聚集在一起。”

      其实除了“规模”,还有很多特质足以刷新一些人的“深圳观”“中国观”,至少是“深圳/中国时尚观”,比如,跨界。这个词近年以来为时尚、文艺、设计、娱乐、制造等多个领域前赴后继地钟爱,很可能是最受瞩目的国际潮流。很显然,这股潮流在深圳也混得很好。

      明星X潮牌老板

      以品牌老板的身份,观摩其他品牌的设计和营销

      想切身体验到自己老了吗?想接受年龄羞辱吗?最简单的方式,就是去明星见面会看看。上一辈人爱说年轻人是早上八九点钟的太阳———因为他们所到之处就意味着“热”和“挤”,尤其当这些年轻人身兼某明星粉丝身份的时候。

      本届服交会人口密度最高的地方一定是7月11日中午的1号馆台湾潮牌区———因为台湾艺人辰亦儒、卓文萱、廖人帅来了呀!不过这三位偶像本次前来的身份有些特别,不是明星,也不是为服装品牌做代言,而是扎扎实实的潮牌老板!这是今年服交会最“潮”的地方,专门设立“潮牌及设计师展区”,台湾潮牌馆则集合了飞轮海成员辰亦儒的Wow、卓文萱的A dore.I.G .I、浪花兄弟的C ontinued、黑人的热血以及廖人帅的O U T E R SPA C E,另外五家明星潮牌还首次携手合作推出了五方联名的限定商品“X”迷彩系列。

      其实明星跨界到服装界,大概只能算是跨界的初段。不过三位艺人在现场讲解各自品牌的时尚理念也挺专业。比如廖人帅戏称自己的品牌是“最有创意的品牌”,并且“强调互动性”。什么叫互动性?一款以kiss为主题的情侣衫,男女款都印着大大的双唇,这就完了?N O,两张嘴碰在一起,居然真的会黏住,要大力才能分开!还有另外一款情侣衫,两侧都有拉链,这可不是装饰,男女款真的可以拉上!太肉麻了。卓文萱则认为自己的品牌过人之处在于每件衣服都有垫肩,御姐们应该很爱吧?当然这些垫肩都可以轻松取下。

      答南都记者问

      艺人跨界服装界,也许能看到别人看不到的花样

      南方都市报:为什么选择深圳进行品牌宣传?你觉得深圳有潮牌的市场吗?

      辰亦儒:当然。以前就知道深圳的服装展览会,而且知道规模很大。因为深圳本来就是做衣服、帽子等纺织品的一个大本营嘛。深圳服装品牌也很多,所以想要来和大家交流一下。我们在展馆逛了一圈,观摩别人的品牌特色和营销方式。

      南都:那么有发现深圳的展览会和台湾的不同之处吗?特别是深圳品牌和台湾品牌的区别?

      辰亦儒:展览会一般多是当地特色的品牌,当然会不一样。深圳展会上很多皮草大衣,可能因为照顾到北方市场,而台湾就很少。深圳还有一些舞台感比较重的服装,很适合艺人上台表演,特地看了一下。

      南都:进军内地的话,觉得跟内地品牌相比有什么优势吗?

      辰亦儒:每个品牌都有自己的定位,很多人觉得艺人只能做潮牌,其实现在我们已经越来越有剪裁,我们也在关注市场的走向,会添加一些新的元素。我们不敢说自己是最优秀的,会抱着学习的心态来看各家品牌的优点,吸收他们的优势。比如有一些潮流感比较重,有一些重剪裁,有一些重设计,甚至有搞笑无厘头的,我们要做的更加不一样,多元化的。

      南都:艺人做潮牌是不是专向粉丝下手?

      辰亦儒:的确,在营销和曝光方面有粉丝的支持是个先天优势,也希望我们的设计能受到粉丝的支持。到现在,我们自己都有参与不少设计的环节,也努力从经营者的角度推广品牌,不只希望有粉丝来支持我们的品牌,更希望大众也能喜欢我们的设计。

      廖人帅:大家会认为买艺人品牌的都是粉丝,我们正在尝试打破这种现象,所以往往会花更多心思在产品的设计上面。

      南都:艺人做品牌会不会不专业?

      廖人帅:艺人会认识到很多服装设计师,能够接触到最新最潮流的信息,我们看到的花样也许是普通人看不到的,我们会把这种独特的东西在作品中展示出来。

      南都:如果有人说你们的衣服很丑怎么办?

      廖人帅:那我们就要回去好好检讨一下了。

      辰亦儒:没错。其实做事情不可能十全十美,不可能每个人都会支持你。

      南都:这次来深圳,对深圳有什么印象?

      辰亦儒:我对深圳太熟了,之前拍戏在这里呆了3个多月,是内地呆的时间最长的城市,有种回到娘家的感觉。我最喜欢万象城,因为可以溜冰,哈哈开玩笑了。其实我很喜欢蛇口,海边散步,喝下午茶有阳光洒进来,很悠闲的感觉。

      油画X时装

      就是一小型的“爱丽丝梦游仙境”

      来,请打开《服交会视觉指数排行榜指南》,你能顺利走到PuffyCheungX G raceD eng跨界限量服装系列的展位。P uffy C heung是巴黎回来的时装专栏作家,G raceD eng则是伦敦回来的深圳时装设计师,这一限量系列只有6件作品,是在两周之内赶工出来的,灵感来源于P uffyCheung的父亲、旅法油画家张远林的《方与圆》系列油画作品,又被两位时装界的女生注入了大量的现代元素,如几何图案、动物造型……总之,走到现场你会怀疑自己究竟是不是爱丽丝,因为这里简直就是一个小型的“梦游仙境”嘛!

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